目前腾讯已经是中国互联网最粗的大腿,无论是游戏、影视、文学、动漫只要与腾讯沾边必然会有好的发展,而腾讯也因此获得了巨额的营收。在昨日(8月12日)讯公布截至2015年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩,在第二季度营收总额为234.29亿元,也就是说每天赚2.5亿元!

2015年第二季度财务分析

增值服务。腾讯公司增值服务业务的收入同比增长17%至人民币184.28亿元。网络游戏收入同比增长17%至人民币129.70 亿元。该项增加主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度的影响。社交网络收入同比增长18%至人民币54.58 亿元。该项增加主要由移动特权及数字内容增加而带动的订购收入增长。倘于2014年第二季智能手机游戏收入采用总额确认,则于2015年第二季腾讯公司增值服务业务的收入将同比增长12%,其中网络游戏及社交网络的收入将分别同比增长11%及14%。

网络广告。腾讯公司网络广告业务的收入同比增长97%至人民币40.73 亿元。品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元,这反映了受视频播放量增长的推动,视频广告收入的贡献比例增加。效果广告收入同比增长196%至20.57亿元,主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。

策略摘要

于2015年初,腾讯提出数项重点策略,旨在透过该等策略培育一个充满活力的移动生态系统,将腾讯及合作伙伴的产品及服务带给中国的消费者。于2015年第二季,腾讯致力于通过以下方式执行该等重点策略:

借力已将银行卡绑定QQ钱包或微信支付的用户群扩大、用户之间通过移动终端进行交易越见普及和有更多合作伙伴采用腾讯的支付解决方案等因素,进一步提高腾讯的支付服务的交易量;

通过扩充腾讯的广告资源、扩大腾讯的广告主数目及进行内部组织调整以优化腾讯的效果广告业务流程,从而提升腾讯的效果广告业务。腾讯通过与微信公众账号发布者等内容提供商的广告收入分成,鼓励其提供更优质的内容,从而提高用户对腾讯生态系统的参与度;

以新的内容及功能丰富腾讯的数字内容订购服务,如网络阅读、视频及音乐服务,同时扩展腾讯与主要内容提供商的合作伙伴关系;

深化腾讯与各个垂直行业领域战略伙伴之间的关系。例如,腾讯进一步投资于中国领先的网络分类信息平台58同城。

此外,腾讯继续加强对腾讯“连接”策略的基础设施支持。例如,腾讯凭借技术优势以及核心通信及社交平台的普及,巩固腾讯作为中国领先的手机工具类服务(如腾讯的手机安全解决方案、手机浏览器及手机应用商店)提供商之一的地位。腾讯相信,腾讯手机工具类应用在各自类别中的市场地位已稳居第一或第二的位置。

在资产负债表管理上,于2015年4月,腾讯将全球中期票据计划的本金总值的限额提高50亿美元至100亿美元。而于2015年6月,腾讯被惠誉评级评为长期企业信用评级A+。于2015年7月,腾讯根据计划发行1亿美元的优先票据作一般公司用途。

主要平台

就QQ而言,智能终端月活跃账户于季度末同比增长20%至6.27亿,而整体最高同时在线账户同比增长13%至2.33 亿。QQ手机版因兴趣部落及视频聊天等功能而更受欢迎,同时受益于与各个垂直行业领域合作伙伴提供的产品及服务(如电子商务及O2O服务)的整合。

就QQ空间而言,智能终端月活跃账户于季度末同比增长15%至5.74 亿。受益于主题相册及照片编辑等功能的增强,用户活跃度得以提升。

就微信及WeChat整体而言,月活跃账户于季度末同比增长37%至6.00亿。就微信而言,腾讯推广原创内容及让用户打赏公众账号内的内容提供商,藉以提升用户体验。腾讯亦与地方政府合作,向主要城市的用户提供城市服务。就WeChat而言,腾讯持续提升一些海外市场(特别是亚洲新兴市场)的用户参与度。

腾讯的网络媒体平台持续在中国保持领先地位。腾讯新闻凭借优质的内容及QQ手机版和微信插件巩固其作为中国领先的移动新闻平台的地位。腾讯视频凭借丰富的内容及优化的用户体验,巩固了其作为中国受众最广的移动视频平台的市场地位。

增值服务

于2015年第二季,腾讯的社交网络业务的收入同比增长18%,乃由于腾讯加强移动特权及丰富数字内容订购服务。腾讯将继续为阅读、音乐及视频订购服务推出更多优质内容。

在网络游戏方面,腾讯持续在中国市场保持领先地位。

就PC游戏而言,受益于核心玩家消费程度增加、用户参与度的提高及推广活动(如游戏资料片的推广)的支持,本季度收入同比实现健康增长。

就智能手机游戏而言,按总额计,腾讯的收入同比增长11%,第二季收入约为人民币45亿元。腾讯在棋牌、射击、跑步及战机游戏等各类游戏中保持领先地位。

展望未来,腾讯计划推出备受期待的PC游戏(如《怪物猎人Online》及《天涯明月刀》),并扩展腾讯领先的PC游戏知识产权(如《地下城勇士》及《足球在线3》)至手机游戏。腾讯亦会优化及加强智能手机游戏方面的资源分配,集中发展腾讯认为可创造或重新定义重要手机游戏类型的游戏,就如《全民突击》之于手机射击类游戏。

此外,腾讯正通过与全球体育赛事交叉推广提升腾讯的体育游戏组合。例如,腾讯计划在腾讯视频播放新一季NBA赛季的同时推广《NBA2K Online》以吸引更多玩家及增加互动。腾讯亦将通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度。

网络广告

于2015年第二季,腾讯的网络广告业务的收入实现快速同比增长,主要反映腾讯视频观看流量增长及广告主数量增加,以及来自移动终端社交广告资源的效果广告增加。于本季度,视频广告收入同比增长超过一倍,其中逾50%来自移动平台。展望未来,腾讯将持续投资于优质内容(如NBA比赛及《中国好声音》第四季的网络视频),并将扩展腾讯的移动广告资源及提升腾讯的效果广告服务能力。


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